不久前，在香港回归祖国10周年之际，中央电视台第八套节目播出了大陆和香港合拍的58集电视剧《岁月风云》。剧中频频亮相与吉利极为相似的车标、各款车型、吉利的厂房、吉利的4S店，使很多观众表示，“这部电视剧给人印象最深的恐怕就是吉利。”这种说法虽然有些夸张，但是可以看出，通过这部电视剧吉利获得了巨大的品牌宣传效果。

　　记者通过采访得知，这部电视剧确实是以吉利为原型创作的，吉利也参与了合作拍摄。这种营销方式，被称为“嵌入式”营销。民族品牌汽车企业大规模使用这样的营销方式，还是第一次。

　　新方式带来企业与媒体的双赢

　　《岁月风云》在华氏汽车掌门人华文翰的画外音中开篇：“让中国汽车走遍世界，不仅是华氏三兄弟的心愿，也是全体中国人的梦想。”全剧以倒叙的手法，描述了一个家族三代人之间的情感纠葛，以及围绕建立中国汽车自主品牌这一目标，三兄弟化解矛盾、最终同心协力，将自主品牌汽车打入美国市场的故事。

　　在营销策划领域，在A事件进行的过程中嵌入B事件的营销方式被称为“嵌入式”营销。这种“嵌入式”营销的最早运用，是在1951年的《非洲皇后号》电影里出现了戈登杜松子酒明显的商标。

　　在汽车领域，很多企业运用过这种方式。比如在007系列影片中，詹姆士·邦德的专属用车阿斯顿·马丁，随着影片在全世界范围内为人们所喜爱，这款车也因此闻名于世。

　　吉利是如何促成这次合作成功的？

　　记者带着这个问题采访了负责谈判相关事宜的吉利控股集团副总裁王自亮。出乎记者意料的是，这次合作是香港无线电视台（TVB）主动找到吉利的。当时，TVB想在香港回归祖国10年之际，推出通过一个家族、一个行业的变迁，表现中国社会进步发展的电视剧。他们最终选中了汽车行业，希望与具有传奇色彩的民族品牌吉利合作。

　　“在初步达成合作意向后，该剧的艺术总监梁家树、编剧欧冠英多次来到吉利。”王自亮说，“欧冠英还在吉利的工厂生活了几个月。”

　　李书福谈到《岁月风云》的策划时说：“首先这部片子有政治意义，因为它是中央电视台和香港无线台联合拍摄的，是纪念和庆祝香港回归10周年的一个‘献礼片’，内容是以吉利造汽车为原型，反映中国改革开放和现代化建设取得的成果。”

　　双方达成初步合作意向后，有许多细节的问题要解决，谈判进行了很长时间。但吉利还是努力促成这次合作的成功。王自亮说，最大的原因就是该剧的故事原型是吉利。“这是在讲述吉利的创业故事，在传颂吉利的精神。”王自亮自豪地说。

　　《岁月风云》也帮TVB创下了5年来的收视新高。

　　有成有败 新方式需要再探索

　　吉利与《岁月风云》的这次合作被认为是成功的。随着电视剧的热播，吉利获得了提高企业知名度和美誉度的效果。吉利方面表示，以后会积极寻找高端合作伙伴，继续运用“嵌入式”营销这种方式。

　　“嵌入式”营销并不是无往不胜。在当年的贺岁片《天下无贼》中，“贼公”开着宝马说：“开着好车的就一定是好人吗？”这被不少人认为伤害了宝马的美誉度，成为“嵌入式”营销的失败案例。

　　一些人在看过《岁月风云》后说，现在在路上看到吉利的车会感到很亲切，他们一方面表达了对汽车自主品牌的支持，另一方面表达了想买吉利的愿望。也有一些人认为，这种方式使电视剧过于商业化。一位网友甚至把这部58集的电视剧称为“一部经典的广告巨片”。

　　无论怎样，“嵌入式”营销这种商业化的运作方式在国际上流行起来，尤其是在美国好莱坞电影中应用很广。在近日上映的美国电影《变形金刚》中，擎天柱、救护车、铁皮、爵士、大黄蜂分别对应通用的Peterbilt 389、悍马、雪佛兰Camaro。一些营销专家认为，通用把“嵌入式”营销发挥到了极致。

　　显然，“嵌入式”营销对于扩大品牌知名度有很大的帮助。自主品牌汽车开始大规模运用这种新的营销方式是一种有益的尝试。但是，如何提高观众的认同进而提高品牌的美誉度，是企业需要考虑的问题。